运营派

2,444 Flips | 1 Magazine | 1,527 Followers | @yunyingpai | 关注运营派,学最系统最实战的互联网运营技能。

如何做品牌?让大家记得住

能被记住的,才叫品牌。那我们今天就来跟大家聊聊,品牌到底应该怎么做?在开聊之前,我们不妨一起来做两个小互动。当你看到下面的两个颜色,你脑海中蹦出的两个品牌是?微信&支付宝,对吧?接下来,我们一起做几道填空题:• 旅游之前,先上______<br>• ___掌握核心科技<br>• 果冻我要______<br>• 海量真房源,省心上_____ …

我看互联网运营

运营门槛低?运营去打杂?不妨跟着文章从以下的六个角度出发看看。<b>本文目录:</b>一、什么是互联网运营二、运营的具体划分三、运营的基础能力四、什么是高级运营五、运营在大中小公司的差异和PR、市场的划分六、关于产品和运营的粗浅理解<b>一、什么是互联网运营</b>“运营”是低门槛活儿,工作内容五花八门,通常互联网行业把技术、 …

杀死用户过高的期望

杀死用户不必要的期望,杀死用户过高的期望,从更长远的角度能够提升产品的价值,实现产品的持续增长。<b>一、为什么要降低用户期望</b><b>1. “反其道行之,培养消费者”</b>在前面写的《从ECT理论看,用户粘性应如何提升》中,论述的期望确认理论使消费者满意的过程,是由于用户的期望被实际的感知质量很好地满足的结果,我们从开 …

今日头条上线小程序,他的超级APP梦可以实现吗

作为继BAT之后第四个上线小程序的平台,今日头条的小程序的未来可谓是喜忧参半。今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝、百度纷纷将小程序推向了台前。9月17日,今日头条小程序正在内测的消息传出,并且得到了头条方面的证实。还在内测中的头条小程序,正在追赶小程序爆发年的末班车。坦白来说,以新闻客户端起 …

我的运营日记,套路公式并不通用

最近感受,很多事还用不到专业或高深的知识,只要用正确的思考方式,再做好该做的事就可以了。01虽然在做用户增长,但已经不想公开讨论了,因为真正懂的人很少,大部分人还是在盲目追求概念的阶段,认为用户增长是秘技、是藏宝图、是打开成功大门的钥匙。这就是为什么很多人把H5裂变当作增长的全部,这也是为什么大家喜 …

互联网体育是伪风口还是真趋势

在互联网+的推动下,众多的投资者纷纷进入互联网体育行业,可好景不长,许多体育项目不到两年就开始夭折,相关投融资情况也迅速降温。那么,互联网体育是伪风口还是真趋势?近几年,在互联网+的推动下,互联网体育行业迎来了新的发展机遇,相关数据显示预计到2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿元,为未来的体育 …

我观互联网社交产品

每个PM都有一颗想做社交的心。无论是B端产品还是C端产品,能够讲好一个“社交故事”,就很有可能给资本市场带来无穷的想象空间。做社交不是一件容易的事,既要心有猛虎,更要细嗅蔷薇。一、什么是社交?路上遇到熟人打招呼;大学加入舞蹈社团;朋友过生日通过微信发个红包,这些行为都可以被称为社交。来看下百度百科是 …

还在用嘴介绍你的产品?让用户场景感受才是王道

不要用嘴去介绍你的产品,让用户在有效的使用场景里去感受,挖掘产品的使用场景是一项极其专业的技能。早期很多公司、创业团队,为了推广他们的产品,喜欢在各大微信群、QQ群里群发广告,这种方式,简单、粗暴、有满足感,不管效果怎样,还有不少人在这么做。还原一下他们群发广告的场景:• 找一个多人的群,以马甲的身份加 …

互联网er,有一种跳槽要当心

作者以个人的血泪史,来劝告一些互联网人,跳槽时,要谨慎选择。随着“互联网+”的快速发展,越来越多传统企业开始尝试转型。从马云和王健林的“一亿赌约”,到雷军和董明珠的升级版“十亿赌约”,这里面更多的是传统行业和电商行业的激烈碰撞。还有不少企业开始运作微信公众号,微博等新媒体,也有要做某行业的阿里巴巴, …

运营部来了个自考生

金风玉露一相逢,便胜却人间无数。秋冬交接,寒风萧瑟。姚金风接完电话回到座位,一副愁容。“怎么了,你妈又催你结婚了?”陈嘉奇打趣道。“唉,这次不是催结婚,是催孙子。”姚金风妈妈如果赶上互联网风口,一定是战略运营的行家里手,很懂施压节奏:• 第一年打电话:金风,过年能带个女友回来不?<br>• 第二年打电话:金风,年底 …

无人货架:“风口”变成“疯口”

在未来新零售发展的过程中,商业模式创新也好,互联网创新也罢,都必须尊重规律,回归理性。在新零售浪潮下,最为人熟知的零售新业态,莫过于生鲜超市与无人货架了。不同的是,相比前者的如火如荼之势,后者的境况已大不如昨。曾几何时,无人货架也是各方竞相追逐的风口。然而,从红得发紫到多家企业被曝出融资失败、裁员甚 …

复盘瑞幸是如何突围形成自己差异化的

星巴克独占现磨咖啡领域寡头地位多年,但是瑞幸的插入却让星巴克着急要抱阿里的大腿,瑞幸是如何做到的呢?有人说,这个时代大创意已经不奏效,其实大创意从来不是营销的核心支撑点,所谓的大创意只是大创意只是一个表现形式,占领消费者心智才是所谓大创意背后的逻辑,“大创意”不过是围绕已经探讨好的细分战略下定位中的 …

精英人士都是清单控

通过清单思维可以提高效率,节省时间和精力,那么现在就开始清单革命吧。想象你同时间碰到了这些事情:• 老板要你两天内完成一个项目方案设计;<br>• 正在进修的职业课本周有一份作业要交;<br>• 供应商那边出了纰漏,必须要赶过去盯着;<br>• 团队的绩效考核数据该写成月报递交了;<br>• 下午部门有一个汇报会是你负责的,从人员通知到后期记录都需要 …

为什么我的产品推广没效果?

产品推广的重点:内容为王,渠道为辅。产品推广是个老大难,看起来很简单,做起来也很容易,效果却千差万别,我们看别人家做推广时,一天涨粉几万个,一天获客几百个,一天百度指数蹭蹭的涨,到自己这里,一年都看不到一个波峰数据,那么问题是出在哪里了呢?脑子上。脑子是个好东西,然而并不是每个人都有的。拿公众号广告 …

陌生人社交只能约X?

很无奈浮躁的当下,一切都是以利润为中心,却忽略用户的真实需要,也就放弃真实需要背后的所蕴含的巨大价值。一首来自某著名陌生社交网络UGC模块的打油诗,摘抄调整,供诸君一乐:会所博彩小广告,礼物红包关注聊。蹭吃蹭喝不给泡,晒腿晒胸拒打扰。公主女王矫情婊,求友求婚吊土豪。网络社交发展至今,早已经不再是当初 …

快应用能否在微信小程序之后做到“后来居上”

作为后来者的快应用能否“后来居上”?《我不是药神》是最近的话题之王,支付宝小程序也因《我不是药神》这部电影的带动访问量暴增414%,但是与微信小程序和快应用相比则显得微不足道。轻应用“双雄争霸”格局初显雏形,新旧势力角逐应用分发市场微信小程序截止2018年5月已推出100万个小程序,日活跃账户超过2 …

二手车会是下一个暴雷的市场吗?

长租公寓最近一直热点不断,长租公寓从众星捧月,一夜之间变成了妖魔鬼怪,那么有着非常相似商业模式的二手车市场有没有可能崩塌呢?• 二手车行业会不会推广车辆价格?<br>• 二手车行业会不会爆发P2P金融危机?<br>• 二手车行业会不会出现问题车辆?<br>二手车市场也是有着非常相似的商业模式,有没有可能崩塌?<b>本文看点:</b>• 二手车市场现状<br>• 二 …

谷歌如何聪明的做医疗广告

广告是门学问,如何做合适的广告呢?看看谷歌是怎么做的吧。谷歌,这家全球最大搜索巨头,越来越表现出它真实的样子。尤其是商业变现上,广告业务一直都是谷歌重要的“现金流”。而2015年又是一个新的时间点,彼时,谷歌移动端的搜索量超过了PC端,谷歌广告业务的主阵地自然也从PC端转移到了移动端。与此同时,谷歌 …

如何提高券的使用率来达到预期目标

互联网运营里最常用的工具——券的玩法。各类券大家都知道,生活也经常接触得到,也是互联网最常用的营销工具,这个“工具”,有行之有效的使用诀窍吗?看了就能用的那种?请往下看!为了更好地展示重点,本文将以思维导图所示大纲讲述用券诀窍。 一、常见券类型<b>(1)代金券</b>又叫现金券、抵扣券、折扣券等,叫法各异,但都 …

天猫超市的中秋节文案很会玩

来看看天猫超市今年的中秋节文案,很surprise~「快乐是,快乐的方式不止一种。」从林夕这句歌词里能听出,“不止一种”里藏着积极寻找的态度。这,也是天猫超市这次中秋节的营销态度。去年,天猫联合新世相拍了一个中秋节视频。对中秋团圆,表达出自己的观点——团圆的方式不止一种。今年,态度和观点依旧没变。只 …

文案自黑金句,让人忍不住点赞!

大家怎么玩自黑、为什么喜欢自黑、以及自黑文案如何写。当你第一天开始写文案,你的老大就对你说,写文案就是要将产品优点最大化,不然你凭什么吸引别人购买呢?但我知道你肯定有和我当年一样的疑问,我能不能写缺点呢?尽管你心里有这样想,但是却估计从来没有试过。如果你这样做了,耿直地将产品的优点、缺点都罗列了出来 …

乐此不疲的大转盘抽奖运营怎么做

大转盘抽奖活动是运营人员常用的活动工具之一,大多数活动形式都相似且老套,但它仍然是目前效果最出众的运营套路之一。今天就为大家揭晓大转盘抽奖活动背后隐藏的运营套路!<b>为什么要做大转盘抽奖活动?</b>从心理学的角度讲,如实验<b>“斯金纳箱”(Skinner box),</b>转盘概率性给予玩家获得金币的结果,当获得较少的金 …

500亿美金的估值远远满足不了王兴的胃口

对于“九败一胜”的王兴而言,比估值更重要的恐怕是让更多人看懂了美团的“故事”。创业八年后,王兴终于把美团点评送到了IPO门口。9月13日,美团的发行定价为每股69港元,募资约49亿美元,锁定了534亿美元的估值。在国内已经上市的互联网公司中,这个数字足以把美团捧上前五的位置。只是对于“九败一胜”的王 …

如果小米没有做手机

假如回到2010年小米成立的那个时间点,但小米没选择做手机,那后果会如何?假如小米当年没做手机当前小米市值约有600亿美元,不管有多少质疑和挑战,小米无疑都是BAT之后最成功的IT企业。小米起家以及现在的支撑性产品显然是手机,3年时间里小米手机的销量迅速从700万拉升到6000多万部,这也迅速拉高了 …

小程序运营的关键在于:“高质量用户”

微信官方在6月份发布消息说已有超过一百万个小程序上线,包含了游戏、电商、工具、生活服务、旅游、出行等等多个行业,基本完成了APP各分类的平移。前些天,我用一周的时间研究了小程序排行榜上的TOP100产品和微信自2017年1月份以来对小程序所有更新,还把官方的小程序运营规范读了3遍,写了一本《小程序运 …

被平台算法和粉丝推着接近崩溃的网红

他们用最蓬勃的生命力与创造力支撑着草根成名的梦想,光鲜背后,是最彻底的焦虑与孤独。从5月开始,陆续有外媒报道,不少 YouTube 博主接连崩溃,他们背后是殷切的粉丝和永远推着他们向前的平台算法。尽管 YouTube 官方曾发推特说,“你们不是在仓鼠球里不停奔跑的工作僵尸,你完全可以停下来,休息一会 …

从四个方面分析如何做运营

要怎么去做运营呢?一、运营输出在哪里?和好友聊天,他说产品职业空间将越来越小。他是做智能硬件,产品工作由交互承担,所以你以后的职业空间将会很有限。我想想也有道理,假如初创一家公司,第一个聘请的人肯定是技术,第二个聘请的人应该是交互(兼产品),第三个聘请是市场development的人。那么运营的位置 …

从抖音、吃鸡看如何提高留存率

哈佛商学院说,用户留存率每提升5%,公司的盈利将提升25%-95%。这篇详细来谈谈如何系统性进行用户留存。一. 留存为何如何重要?获得一个新用户的费用要比维护老用户的成本高7倍,当用户留存率每提升5%,公司的盈利将提升25%-95%!举个例子,现在许多公司都会在微信上投广点通广告,假如一次推广带来了 …

短视频的解药在哪里?

一个互联网产品或领域的火爆,如果从开始到最后都在利用人性的弱点,缺乏正能量的气息,走下坡路是必然的。今天越来越多的巨头加入了短视频战场,腾讯、百度、阿里、网易、美拍等在短视频的投入在增加,抢夺用户时间的赛道上竞争也愈发焦灼。比如日前腾讯视频与喜马拉雅宣布建立了一系列IP合作,打通了双方内容会员权益, …