연수

15 Flips | 1 Magazine | 1 Following | @yeounsu | 사과꽃향기

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Through the window

Spring Break

Hannam Light Trails

[UB 3hrs 아티클 #38.] “계속 똑같은 광고를 만드는데 왜 100명의 직원이 필요한 겁니까? 한 명만 있어도 될 것 같은데.” 매번 비슷한 광고를 고집하는 한 광고 대행사에게 광고주가 물었다. 그러자 질문을 받은 광고 대행사가 말했다. “한 명은 광고를 만들고, 99명은 광고를 바꾸지 못하게 만들지요.” 앱솔루트 보드카의 광고는 같은 생각을 가지고 있던 TBWA를 통해 만들어졌다. 그들은 색이나 향에서 큰 특징이 없는 보드카를 앱솔루트 보드카만의 특별한 병모양을 통한 일관성 있는 광고로 만들어 이 스웨덴 보드카를 1980년대 러시아 보드카 일색인 미국 시장에 성공적으로 안착시켰고, 놀랍게도 아직까지 앱솔루트 보드카와의 파트너십을 유지하고 있다. 앱솔루트 보드카가 말하고 싶었던 보드카의 순수한 성질과 투명한 병을 통해 보여지는 다양한 세계를 보여 주는 데 성공했고, 오랜 시간 동안 일관성있는 광고 컨셉을 유지하며 성공적인 결과를 이루어냈기 때문에 가능한 일이었다. 이 앱솔루트 보드카의 사례에서 보듯 어떤 것을 계속 반복, 유지한다는 것은 중독을 만드는 데 가장 필요한 기술이기도 하다. - 광고, 중독의 알고리즘을 발견하다, < Vol.12 슈퍼내추럴 코드> 중에서... http://bit.ly/17hrHXF (* 이미지 출처: http://bit.ly/YNB5wP)