Markenführung und Digitalkommunikation

By Thorsten Bastian | Das Magazin erstellt vom Veranstalter des Brand Day Cologne. Hier finden Sie inspirierende Artikel, Tipps und Reportagen rund um die Themen, die einen als Markenverantwortlichen umtreiben.

Wie Corporate Blogs auch für B2B-Unternehmen funktionieren können

Corporate Blogs eignen sich ganz hervorragend auch für solche Unternehmen, die andere Unternehmen als Zielgruppe haben. Diese B2B-Perspektive wird …

Zitieren, verlinken, Bilder veröffentlichen: Was ist erlaubt? Wo drohen Strafen?

Der große Ratgeber Urheber-, Bild- und Zitatrecht in Fragen & Antworten, ganz neu aufgelegt mit Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke<p>Stand: März 2017. …

So machst du aus müffelnden Contentleichen dauerfrische Evergreens

Lesezeit: 8 Minuten<p>Läuft. Nur leider nicht bei dir. Erstaunlich viele ältere Postings erblicken nie mehr das Lächeln eines glücklichen Besuchers. …

Content ist mehr als nur Marketing - Content-Marketing

Anfang 2015 wurde unter Bloggern darüber diskutiert, was Content-Marketing eigentlich ist. Diese Debatte führte zu einer Blogparade, in der die …

Kommentar: Zuckerberg tritt Flucht nach vorne an

Wenn Mark Zuckerberg mittlerweile auch Fake News und Filterblasen als Bedrohung anerkennt, bestätigt das eins: Beim Verbinden von Menschen war …

What brands need to understand about controversial content

There are few brands more universally recognized than Coca-Cola. Say what you will about the ingredient list of its namesake soft drink, but there’s no denying how hard the brand works to uphold its status as a household name.<p>Their formula for success? A knack for heart-warming ads (think, “I’d …

Marketing

So geht Content-Marketing, Teil 1: Kein Content ohne Strategie

Dass Content Marketing die Sichtbarkeit bei Google erhöht, die User früher in der Customer Journey erreicht und Adblocker umgeht, steht fest. …

Psychologie des Logo-Formats: Wie sich die Form auf die Wahrnehmung auswirkt

<i>Zu jeder erfolgreichen Marke gehört ein überragendes Logo. Von der gewählten Form hängt allerdings auch die Wahrnehmung ab.</i> <br>Das Logo ist ein …

Wie funktionieren digitale Marken?

Dank des Internets ist es selbstverständlich geworden, dass Kunden mit Marken interagieren. Statt sich als statisches Symbol mit markanter Botschaft …

Wie geht eigentlich Marken­positionierung? Der Mehrteiler zum Mitnehmen

Orientierung und Belohnung sind die neuen Wegweiser in der Kommunikation. Diese beiden Begriffe und ihr Zusammenhang werden leicht missverstanden. …

Wie Phoenix aus der Asche: So können Marken Vertrauen und Loyalität zurückgewinnen

<i>Ob Global Player oder Nischenhändler - Image und Umsatz leiden unter Krisen. Hier gilt es, die richtige Strategie für Gegenmaßnahmen zu …

Keine Angst vor starken Markenbotschaftern

<b>CFO asks CEO: “What happens if we invest in developing our people and then they leave us?”</b><b>CEO: “What happens if we don’t, and they stay?”</b>Diese weisen …

Der Mensch ist dem Menschen wichtig

Warum Unternehmen nicht ohne Markenbotschafter auskommen – und was diese oft gehörte Aussage eigentlich genau bedeutet Stellen Sie sich mal die …

Corporate Blogs sind im Content-Marketing nicht alles - PR-Blogger

<b>Seien Sie begeistert von Ihrem Corporate Blog, aber seien Sie auch bereit dazu, es sofort stillzulegen. Es ist schließlich kein Selbstzweck. Wenn</b> …

30 kostenlose Social Media Marketing Tools für kleine Unternehmen

Das Antreiben der eigenen Geschäfte, sei es als Selbstständiger oder in einem kleinen Unternehmen, muss weder viel Erfahrung noch viel Geld …

Learning & Development im Content Marketing

Mit Ratgebern und Videos Kunden gewinnen<p>Bei dem Begriff „Lernen“ denken die meisten von uns an Schule oder Ausbildung. Dabei lernen wir im Alltag …

Die Zukunft des Online-Marketings: 5 Trends von mehr Menschlichkeit bis Customer-Journey

Wie machen wir in Zukunft Marketing und was sollten Marketer dafür auf dem Schirm haben? In seinem Gastartikel schreibt Olaf Kopp über fünf Trends, …

Dezentes Branding, hohe Qualität und wenig Text: 3 goldene Regeln für Instagram Advertising

<i>Instagram Advertising ist vergleichsweise anfängerfreundlich, jedoch existieren einige Grundregeln, die du als Werbetreibender beachten …

Das sind die Onlinemarketing-Trends 2016: Mobiler Traffic, Content-Strategien und Datenmanagement

<i>Von Gastautor Holger Brandt, Managing Partner bei The Reach Group</i><p>1. Cross Device Tracking bleibt hinter Erwartungen zurück<p>2015 beinhaltete für die …

Die Marke Köln: Silvesterereignisse knacksen das Image der Karnevalshochburg an

<i>Von Linda Gondorf</i><p>Nach den sexuellen Übergriffen am Silvesterabend in Köln haben die ersten Touristen ihre Reisen in die Karnevalshochburg abgesagt. …

Luxusmarketing 2.0: Die aktuell wichtigsten Einflussfaktoren

Bei der deutschen Fachkonferenz Luxury Business Day (LBD) in München drehte sich in diesem Jahr alles um das Thema Innovation und darum, wie sich …

Mit Native Advertising zum Werbeerfolg: Studie zeigt positive Markenwarnehmung

Die FordwardAd-Group veröffentlichte gestern erstmals gesammelte Ergebnisse von Native-Advertising-Wirkungsstudien, die der Digitalvermarkter in mehr …

Die Psychologie des Teilens: Vom Ich zum Wir zur Kundenbindung

<i>Sharen, liken, empfehlen oder diskutieren - mit dem Aufstieg der sozialen Medien hat sich ein grundlegender Wandel in der Heransgehensweise der</i> …

Marken-SEO: Bessere Rankings dank gelungenem Branding

<i>Gibt es Hinweise darauf, dass Google starke Marken im Ranking bevorzugt? Auf welchen Mechanismen Marken-SEO basiert und wie du eine</i> …

YouTube-Star Bibi wirbt junge Menschen: Das neue Werbe-Business

Die Jugend sieht YouTube statt fern. Jetzt berauschen sich Firmen und Werber daran, wie sie Kinder und Jugendliche über die Stars der Videoplattform …

„Man muss beim Influencer Marketing Kontrollverlust einplanen“ – Melanie Gömmel, WWF

<i>Melanie Gömmel vom WWF gibt im Interview spannende Insights zur ersten Influencer Kampagne der NGO, bei der kein geringerer als YouTuber Simon Unge</i> …

Warum wir in 2016 nicht mehr über organische Reichweite auf Facebook sprechen sollten.

Sie sind wieder da – Studien über die sinkende organische Reichweite auf Facebook. AdWeek berichtet über eine Studie von Locowise, welche eine …

Buntes Marketing - ein Ausflug in die Farbpsychologie

Nicht nur der ästhetische Aspekt spielt bei der Wahl der Farben eine Rolle. Unser Unterbewusstsein verknüpft mit Farben bestimmte Dinge, die in uns …

Starke Marken: Diese Logos haben weltweit den größten Wiedererkennungswert

<i>Starke Brands verfügen über einprägsame Logos. Welcher Global Player hatte den besten Logodesigner? Nike, Coca-Cola oder Apple?</i> <br>Ein einprägsames Logo …