En este artículo revisaremos: el impacto del color en el marketing, el color y el consumidor y otros aspectos importantes de persuasión en las compras.

Algunos datos interesantes del uso del color en el marketing son los siguientes:

1. Colores y marketing

La apariencia visual y el color de un nuevo producto son mucho más importantes que la textura, el sonido o el olor para los consumidores en un nuevo producto: 93% de los consumidores consideran más importante la apariencia visual y el color, 6% de los consumidores consideran más importante la textura, 1% de los consumidores considera más importante el sonido o el olor.
El 85% de los compradores consideran que el color es la principal razón para comprar un producto.
El Color incrementa el reconocimiento de la marca en un 80%.

2. Color y consumidor (cliente)

El color es una poderosa herramienta de diseño, sin embargo el efecto de los colores en el consumidor es diferente de acuerdo a la región. Veamos los significados de los colores para la mayoría de países en América:

Amarillo: Se asocia con optimismo y juventud.
Rojo: Se asocia con energía, incrementa los latidos del corazón, da un mensaje de urgencia, utilizado frecuentemente en ventas de liquidación.
Azul: Crea una sensación de confianza y seguridad, frecuentemente utilizado por bancos y negocios.
Verde: Asociado con salud, es usado para originar una sensación de relajación en las tiendas.
Naranja: Es un color agresivo, es utilizado para los Call to Actions (botones de llamado a la acción) en los sitios de comercio electrónico.
Rosado: Es un color romántico y femenino, usado para el marketing de productos para mujeres y jóvenes.
Negro: crea una sensación de poder y elegancia, usado en las tiendas de productos lujosos.
Púrpura: Se usa para disparar y calmar el ánimo. Frecuentemente utilizado en productos de belleza.

De acuerdo al tipo de negocio también se puede escoger el color:

Negocios como comidas rápidas, Outlets y ventas de liquidación (compradores de impulso): Los colores que funcionan en este tipo de negocio son rojo, naranja, negro y azul rey.
Bancos y almacenes de grandes superficies (compradores ceñidos a un presupuesto): Azul oscuro y verde azulado.
Tiendas de ropa (compradores tradicionales): rosado, azul claro y rosa

3. Otros aspectos importantes del color en el marketing

Para los compradores Online otros aspectos que influencian su comportamiento son: diseño del sitio Web y el texto utilizado (copy).
El 42% de los compradores basan su opinión de un sitio Web fundamentado en el diseño general.
El 52% de los compradores no regresan a un sitio Web que consideran que no es estético.
El 64% de los compradores no compran en un sitio cuando es lento.
Amazon ha encontrado que por cada 1oo milisegundos de mejora en la velocidad aumenta un 1% las ventas del sitio.
El 60% sienten más a gusto durante la compra cuando existe un texto de garantía asociado con el producto.

4. Infografías de psicología del color

Anexo una infografía que puede ser de su utilidad:

Otra infografía bastante útil sobre el tema es:

Quisiera conocer su opinión frente a la siguiente pregunta: ¿Considera que el color afecta las compras ventas online y offline?

Quedo atento a sus respuestas.

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