却…却

5 Flips | 1 Magazine | 4 Following | @mp10qqf | Keep up with 却…却 on Flipboard, a place to see the stories, photos, and updates that matter to you. Flipboard creates a personalized magazine full of everything, from world news to life’s great moments. Download Flipboard for free and search for “却…却”

“<p>之前李叫兽文章《你的文案具体能唤起什么》曾提到一个我们整理的 “品牌人格清单”,用户定位品牌形象、产品文案等,今天就分享这个 “品牌人格清单”。<p><b>品牌人格:为什么让文案狗精神分裂</b><p>之前举过这样一个例子:<p><b>李叫兽研究会一个学员为高端蜂蜜“</b><b>巢蜜”</b><b>(10</b><b>倍普通蜂蜜价格,自然酿造30</b><b>天)写众筹文案的时候,曾经用过这样一个开头:</b><p>然后问题来了:<p>假设你是一个众筹网站上的普通用户,路过页面看到此文案,你会觉得是谁在跟你说话?<p>你可能也知道:<b>是一个急于卖出自己产品的超市推销员</b>。<p>文案其实就是“你说给用户的话”,那么<b>在这个巢蜜的众筹文案中,你想让用户觉得是谁在跟他们说话?</b><p>“我想可能是一个<b>真诚纯朴的老农</b>吧?”<p>所以,写文案的 …

“真正决定网红商业模式的,并不是广告和卖货本身,而是TA提供的认知价值。”<p><b>网红有哪些商业模式?</b><p>关于这个问题,主要有两大派,一派是以罗辑思维为代表的<b>“卖货派”,主张网红的终极模式是卖货、创品牌,成为真正的交易入口</b>;另一派是<b>“广告派”</b>(比如江南春等人),<b>认为最顶尖的网红就是直接合作卖广告,简单有效。</b><p>但是我认为,<b>网红商业模式区分的关键</b>,并不是“做广告”或是“卖货”,而是<b>看网红本身提供在用户大脑中,存在什么认知价值。</b><p>一般来说,网红提供了这些不同的“认知价值”:<p><b>流量价值</b>:网红带来大量的流量和曝光(也是被最多人看到的价值);<p><b>心理唤起价值</b>:网红唤起人不同的心理状态(之前李叫兽文章讲过的价值);<p><b>品牌价值</b>:用户 …

超多图丨化妆水使用报告

设计基础|设计的7条心理学原则和定律 | 人人都是产品经理