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コンテンツマーケティング、どうすれば効果が出る? BBCが詳細調査 | はじめてWEBニュース

「コンテンツマーケティング」に関する調査結果を、イギリスの公共放送局であるBBCが、3月15日に東京で行われた「BBC Advertising Content Marketing Workshop」で発表した。<p>この調査は、「Science of …

WEBサービス運営者は、今こそオウンドメディアをやった方がいい3つの理由 - 54ブログ

珈琲のおかわりが190円くらいで設定されると、勿体ないから2杯以上は絶対飲んでしまいます。あとで多量のカフェイン摂取で具合が悪くなる、54です。 さて、最近、猫も杓子もオウンドメディアを立ち上げて、あれやこれやとチャレンジされていて、大変に活気があって良いなと思っております。(前向きな意味で) …

オウンドメディアで購買ファネルの上層を狙うコンテンツ作成法 | 編集長ブログ―安田英久

今日は、オウンドメディア向けのコンテンツ作成法(というか発想法)をお届けします。特に、コンバージョン直近ではなく、購買ファネルの上のほう(つまり購買に向けての態度変容が薄い人)の人を引き込むコンテンツの作り方です。<p>コンテンツ発想法:多段マンダラート<p>オウンドメディアというと、商品やそのジャンルといった …

コンテンツマーケティング海外情報まとめ

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健全なオウンドメディア運営のための体制とは?編集長とビジネスディレクターの役割分担について - はてなビジネスブログ

はてなの営業部長の高野です。はてなでは、昨年から楽天様の「それどこで買ったの?」(以下それどこ)というオウンドメディアの運用のお手伝いを行っています。<p>具体的には企画立案から記事制作、分析や報告までをお手伝いしています。<p>このように、オウンドメディア構築CMS「はてなブログMedia」で企業のオウンドメ …

うちのオウンドメディア(2) PVの割に自分たちの中ではかなり手応えを感じています - 「サイボウズ式」

サイボウズでは2012年5月から「サイボウズ式」を運営している。会員制ではなく、誰でも読めるサイトとして運営され、そのタイトルの下には『「新しい価値を生み出すチーム」のための、コラボレーションとITの情報サイト』と書き添えられている。この「サイボウズ式」の2代目編集長が、サイボウズ …

うちのオウンドメディア(1) 企業色を薄めた情報提供で76万人の会員獲得するNECの「WISDOM」

NECが運営する「WISDOM」は、タイトルロゴ周辺にも「NEC」の文字はなく、ドメインもコーポレートサイトとは別だ。記事をすべてスクロールした最後に、NECのロゴが1つあるだけだ。<p>コンテンツは経営層およびビジネスパーソン向けの、ビジネスに役立ちそうな知識やカルチャーが中心となっており、NECの製品 …

2016年こそオウンドメディアをはじめるチャンス! 3つの理由とアドバイス | Web担当者Forum

うちもオウンドメディアをはじめたいと思っているのですが、うまくいくのでしょうか<p>まず何から手をつければよいのでしょうか<p>私はインフォバーンのプロデューサーとして、これまで、さまざまな企業のオウンドメディアを立ち上げ、運営のお手伝いをしてきました。そのなかで、よくこういった相談をいただきます。<p>2015年は …

誰が何をやるの!?失敗しないコンテンツマーケティングの体制づくり

ブログ、Eブック、動画、メール、リーフレットなど、オンライン、オフラインを問わず、コンテンツを作成してターゲットユーザーに届けるコンテンツマーケテイング。すでに始めている企業、これから始める企業など様々ですが、コンテンツマーケティングにおいては、企画、制作、公開・プロモーションという各ステップごとに …

ソーシャル&オウンドメディアを使いこなせていますか? 成功事例に学ぶ活用法とその意義

今やコンテンツマーケティングの一環として、コーポレートサイトや企業ブログとは別に、自社で企画・制作したコンテンツを配信するオウンド ...

【第2回】日本は5年遅れてる!?Adobeの99Uに学ぶコンテンツマーケティング事例

オウンドメディア「99u.com」に投稿される記事は?<p>クリエイター向けに、リーダーシップ、キャリア開発、セルフマネジメント、などアイデアの実行に必要な情報が投稿されます。例えばリーダーシップの分野だと、マイクロマネジメントをする上司とどう仕事を進めるかといった記事が投稿されています。<p>キャリア開発につ …

オウンドメディア編集のプロに聞く、失敗しないコンテンツ・マーケティングのはじめ方 | プロクル powered by 専門家プロファイル

オウンドメディア編集のプロに聞く、失敗しないコンテンツ・マーケティングのはじめ方鈴木 健介(合同会社GX 代表取締役)<p>チームのモチベーションを上げながら、事業の大改革を。人が能動的に動き出す事業創り。久野 …

【第1回】日本は5年遅れてる!?アメリカに学ぶ、BtoB企業の「コンテンツマーケティング」

日本より5、6年先を行く、アメリカのコンテンツマーケティング事情<p>Googleトレンドに「content marketing」を入力してみると、アメリカでは2006年4月頃から検索数が増加を始め、現在に至るまで上昇傾向が続いています。<p><b>アメリカ合衆国における「content</b> …

【無料DL】オウンドメディアの目的・対象・価値を俯瞰するためのフレームワーク「オウンドメディア・キャンバス」を公開します

こんにちは、Six Apart …

非公開だった検索品質評価ガイドラインの最新版をGoogleが公開

検索結果の品質を評価するためのガイドラインの最新版をGoogleは公開した。これまでのものとは変更がない部分がある一方で、新たにモバイルに関する章が加わったことが最新版の最大の特徴となっている。- 非公開だった検索品質評価ガイドラインの最新版をGoogleが公開 -Posted on: …

第一線のウェブ担当者たちは、検索流入をどう考えているのか?

コンテンツマーケティングにおいて、検索流入を増やすことは非常に重要。しかしそれに頼り過ぎることによる弊害はないのだろうか?今回ははてな社と、集客戦略設計のコンサルタントとして活動するシンプルシーンの床尾氏(株式会社ガリバーインターナショナル常駐)が検索流入についてどう考え、課題に取り組んだかを紹介す …

ライティングに必要なものを基礎から学ぶ――WRITES STUDY MEETING 2015

こんにちは、広報担当の大川です。いまや、多くの企業がデジタルマーケティングに注力し、オウンドメディアやネイティブアドを導入する企業も増えてきました。そうしたなかで、ブランドメッセージをコンテンツに変換するために欠かせない存在がいるのをご存知でしょうか。そう、それは「ライター」です! 当たり前のことで …

コンテンツマーケティングに踊らされるな!( Nexal上島千鶴氏に聞く 2)|日経BPコンサルティング

コンテンツマーケティングに踊らされるな!<br>Nexal上島千鶴氏に聞く(2)<p>コンテンツの成果をどう測るか<p>2015.11.17<p>顧客の購買行動が変化し、これまで対面で行っていた「顧客の課題に合わせた情報提供」という営業活動の前半がデジタルに置き換わっている――。こうした流れの中、マーケティングプロセスでコン …

信頼性の高いオウンドメディアを作る10のガイドライン by スタンフォード大学 | 編集長ブログ―安田英久

今日は、「オウンドメディアの信頼性」について。スタンフォード大学が発表した「Webの信頼性ガイドライン」や既存メディアの動き方などを参考に、どうすればオウンドメディアの信頼性を高められるかを紹介します。<p>オウンドメディアを運用するにあたって、訪問者にそのコンテンツやサイトを信頼してもらえるかは大きなポ …

【前編】強いコンテンツで自社メディアは変わる!SEOから社外ライター活用法まで

<b>今回のソリューション:【オウンドメディア】</b><p><i>〜「挫折しない」自社メディア運営術とは? 成果を上げるためのキーワードは、「SEO対策」と「ユーザー視点」〜</i><p>マーケティングやユーザーコミュニケーションの手段のひとつとして、<b>オウンドメディア(自社メディア)</b>を運営する企業の数が増え続けている。企業が発信したい情 …

コンテンツマーケティング開始直後の効果測定の考え方|ferret [フェレット]

ここ数年、 コンテンツ マーケティング という手法は急速に浸透し、一般的な手法になりました。<br>最近では、今までWeb領域の マーケティング に取り組んでこなかったような一般の企業も取り組み始めている分野です。<br>このような急速な広がりを見せた理由として、その間口の広さが挙げられます。<p>どんな会社でも …

コンテンツマーケティングに踊らされるな! Nexal上島千鶴氏に聞く(1) | コンテンツマーケティングの教科書

コンテンツマーケティングに踊らされるな!<br>Nexal上島千鶴氏に聞く(1)<p>情報提供の“水漏れ”が機会損失を招く<p>2015.10.26<p>近年、マーケティングへの関心が一層高まっている。書店にはマーケティング関連書籍が山と積まれ、IT業界からは新しいソリューションが次々と発表されている。なぜ今、BtoB分野で …

コンテンツマーケティング、コストが月額30万円以上は28%、うち67.9%が「成果が出ている」 | はじめてWEBニュース

コンテンツマーケティングの最新状況に関する調査結果を、ディーエムソリューションズが10月30日に発表した。コンテンツマーケティングの取り組み状況や実感している効果について、コンテンツマーケティング施策を行っている企業の担当者200名から回答を得た。<p>コンテンツマーケティングの実施決定の理由でもっとも多 …

コンテンツマーケティングの実践:マンダラチャートによる戦略の立て方と評価の方法(3/3)●特集「コンテンツマーケティング」|WD Online

<b>■ 特集:Web担当者のための実践的コンテンツマーケティング講座</b><br>手法やツールではない、概念であり戦略だ! その秘訣、教えます。<p><b>■ 集中企画:ユーザー行動を可視化する「ヒートマップツール」導入ガイド</b><br>ユーザー行動を探りながら、より来たくなるWebサイトを作ろう<p><b>■ WD …

コカ・コーラのコンテンツマーケティング、出稼ぎ労働者たちに届けた「ハピネス」とは

テクノロジーを活用した「破壊的な」営業部隊の必要性<p>ノースウェスタン大学<br>ケロッグ経営大学院<br>名誉教授<br>アンディ—・ゾルツナーズ氏<p>米国では約2千万人がフルタイムの営業職に携わっており、企業はマーケティングコストの3倍の金額を営業部門に投資しているといわれる。その営業の現場で今、何が起きているのか、「ワールド …

編集の現場で求められるスキルや心構えとは? はてなオウンドメディアマーケティングセミナーを開催しました - はてなビジネスブログ

article<p>http://business.hatenastaff.com/entry/ownedmedia_seminar_151020_report<p>2015年10月20日に、はてな東京オフィスで「オウンドメディアにおける編集長スキルとは? …

「1記事ごとに勝負」「ブロガー寄稿で共感を呼ぶ」リクナビNEXTジャーナルに聞くオウンドメディア運営術 - はてなビジネスブログ

はてなブログを使って企業のオウンドメディアを構築できる「はてなブログMedia」。オウンドメディアの需要が増え続ける今、おかげさまで複数の企業様に導入いただいております。<p>昨年5月に「はてなブログMedia」で「リクナビNEXTジャーナル」を立ち上げた株式会社リクルートキャリア様。ビジネスメディアとし …

コンテンツマーケティングの目的とゴールの設計方法|ferret [フェレット]

コンテンツ マーケティング はその間口の広さのおかげか、一時の SEO 並みに浸透してきている感があります。<br>ただ、 SEO と大きく違うのがその目的の考え方です。<p>SEO は、基本的に対象のワードでできるだけ上位を狙うものでしたので、ある意味スピードを競うレースのようなイメージです。<p>コンテンツ …

博報堂DYグループがオウンドメディアのコンテンツ開発ソリューション「HACC」開始 | Web担当者Forum

博報堂DYホールディングスのグループ横断型組織「博報堂DYグループ・次世代オウンドメディア・マーケティングセンター」は、オウンドメディア(企業やブランドが所有する媒体)のコンテンツ開発ソリューション「HACC」の提供を始めた、と11月5日発表した。グループでデジタルマーケティングのアイレップと展開す …