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赋能CMO:IBM的增强营销转型之道

根据《哈佛商业评论》近期研究,首席营销官(CMO)是所有C级高管中任期最短的职位,也是CEO满意度最低的职位。数字化和快变时代也让CMO面临着更多不可预期的挑战,因而构成了各行各业、各规模企业具有的共同难题。<p>以IBM为代表的高科技企业,利用先进的管理和技术手段,正在致力于解决CMO的痛点,让营销部门成为创新源泉和企业增长的引擎。IBM提出了以“增强型营销”为代表的创新管理实践,利用新营销模式和营销数据工具平台,让这家百年老店自身以及其他行业中的客户企业实现CMO角色的升级和蜕变。<p>成为增长型驱动者<p>CMO是一个充满挑战且不断转变的角色,其任期一般仅为3-4年,过去20年中却一直在缩短。过去,营销以 …

想要瞬间“领导范儿”? 只需一个心理暗示

数十年来,社会科学家一直在研究组织中权力结构的秘密:为何有些人地位更高、更受尊重,并拥有超乎常人的声望和影响力?人口特征是一个重要因素:在西方商业世界中,40岁以上的白人男性地位普遍更高。外貌和性格也很重要:高个子、长相好或性格外向者更受欢迎。职务和头衔也会带来权力的光环。<p>  <p>好在我们也会采用更合理的标准,例如专业技能、竞争力,以及对工作的投入度,来判断他人是否值得尊重。不过,教育和专业水平有时无法一望即知,因此初次见面时,我们经常通过观察更外在的特征,来判断对方是否具有领导气质。<p>  <p>当然,随着团队展开合作,个人能力得到体现,初始印象会发生变化。但在一定程度上,第一印象很难更改。很多研究表明, …

创新是金矿,可一旦当噱头,那就是最大的坑

最近,我看了一个很棒的视频。一眼就可以看出,它是由专业团队制作的,视频着重突出了公司为创新打造的空间。这个视频由无人机拍摄,以嗡嗡作响的3D打印机作为背景,展示了一个贴满便利贴的空间, 镜头里还出现了一台桌上足球机。 显然,该公司为这个视频花了不少钱。<p>然而,进一步调查后发现,这个视频只不过是一个漂亮的“创新宣传”(innoganda)——关于创新的营销宣传,描述那些不太可能有什么实际效用的举措。<p>在很多组织内部,创新已从一个边缘概念进阶成流行词汇,最后成了一件非做不可的事。当然,公司有许多正当的理由来支持发展自身的创新能力:比如说要对抗已有和潜在的竞争对手,提升士气以及吸引年轻雇员等。<p>“<p>一些公司 …

【GIF分享】当平常的生活场景变成像素画,满满的怀旧感,满满的温馨

听说你平时聊天很爱自称“爸爸”?

听说今天父亲节<p>送你一张【心灵毒药】<p>👇<p>觉得还不够毒?<p>不怕当爹?<p>那下面这个呢?<p>👇<p>看什么看<p>作业写完了吗?<p>工作完成了吗?<p>对象找到了吗?<p>- 心塞塞-<p>设计 Dansan<p>今日主编 立夏

王杰告别歌坛:曾经不懂他的歌,听懂已是伤心人……

有一天你要是突然开口,<p>我愿意陪你倾诉。<p>可没想到聊到最后一句竟是诀别……<p>6月15日,曾经用歌声打动无数人的华语歌手王杰,现身四川卫视一档节目,在节目中演唱了《一场游戏一场梦》、《安妮》、《不浪漫罪名》、《她的背影》等多首经典歌曲。<p>据悉,在前期节目录制过程中,王杰对各个环节亲力亲为、一如既往的认真。而这次,恐怕是他的谢幕演出了……<p>几天前,王杰在深夜突然发文,说了一段意味深长的话,谈到了十年前不幸毁掉的嗓音,还有那曾经不愿提起的伤感往事,他心如刀割。<p>▽<p><b>本以为这只是他情绪的波动,没想到这竟是他最后的挣扎。</b><p>没过几天他就在舞台上宣布,推出最后一张专辑后,<b>便退出歌坛,永远离开,</b>令在场所有人震惊。<p>现场他用毁掉 …

180年前的GIF动画 | 费纳奇镜

<b>它是人类历史上第一种被公开发售、广泛传播的动画装置</b>,巧妙的利用了人眼的视觉暂留,用连续的静止图像创造了运动画面的错觉,被认为是早期电影的雏型。费纳奇镜(Phenakistoscope,也译作诡盘)的结构大致是在一个手柄上垂直安装有圆形画片,画片上绘制有一系列稍有不同的图案,人们面对镜子转动画片,通过 …

致敬经典|杰克·特劳特:战略就是定位

小佛爷说<p>当地时间2017年6月4日,“定位之父”杰克·特劳特先生在美国康涅迪克州格林威治的家中去世,享年82岁。<p>1969年,特劳特首次提出了“定位”(positioning)概念,当时,同质化开始弥漫西方市场,特劳特断言,商战不是产品之战,而是认知之战,竞争地点将不再是工厂,也不是市场,终极竞争战场一定在消费者心智里。<p>围绕这一定位原理,他和伙伴不断完善定位理论,直到1980年《定位》一书在美国出版大获成功,正式标志着他把定位理论从一个概念构建成为一个独立的学科体系。2001年,定位理论被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。<p>2015年,HBR中文版曾独家专访了特劳特中国区合伙人 …

有时候,还是少创新为好

伦敦城市大学教授保罗·阿韦尔萨(Paolo Aversa)与同事一起,记录了30年来300多辆一级方程式赛车(F1)上的创新与比赛成绩之间的对照。他们发现,在某些情况下,创新越多,表现反而越差。他们的结论是:<b>有时候,少创新为好。</b><p><b>阿韦尔萨:</b>这项研究始于我们的观察:在一些F1比赛中,没有在最低要求之外进行创新的基本款赛车表现更好。我跟意大利国际社会科学自由大学(LUISS University)的亚历山大·马里诺(Alessandro Marino)、亚利桑那州立大学的路易斯·梅斯基塔(Luiz Mesquita)和俄亥俄州立大学的贾迪普·阿南德(Jaideep Anand)合作,将观察更进一步, …

“我死了比活着舒服”,健力宝李经纬如何被搞垮至成为“罪人”(值得中国企业家深思)

<b>一瓶魔水,廿载豪情,从来中原无敌手</b><p><b>半腹委屈,十年沉默,不向人间叹是非</b><p>在近现代商业史上,李经纬和他一手创立的健力宝,绝对称得上是中国式政商博弈的典型悲剧。<p>这位出现在上个世纪的传奇企业家,在中国的经济舞台风光了整整18年,带领健力宝独步天下,名扬海内外,在1996年就创造出接近60亿元的年销售额。<p>巅峰时期,健力宝贡献了三水市近50%的税收。时任市委书记曾说:“三水人每发100元,就有46元来自健力宝。”如果没有健力宝,政府公务员的工资甚至都发不出。<p>然而,也是这样一位企业家,最终落得的下场竟然是:<b>惨被踢出局,眼睁睁看着公司被贱卖、被糟蹋却无能为力。还被判处有期徒刑15年,在病床受审、煎熬了余生后离世</b> …

“领导力之父”沃伦·本尼斯:凡是卓越领导者,都要历经7个阶段

我爱读莎士比亚,每次重读都会有不同的收获。<p>莎翁在剧作《皆大欢喜》中,将人生分为七大阶段。领导者的一生也可以分为七个阶段,而且和莎翁的描述异曲同工,它们是:<b>婴儿、学童、恋人、士兵、将军、政治家</b>和<b>贤者</b>。<p>了解每一发展阶段,并考虑其中容易出现的典型问题和危机,不失为学习领导力的一种方法。<p><b>嗷嗷待哺的婴儿</b><p>对刚成为领导者的年轻男女而言,面前的世界一片神秘,甚至令人恐惧。虽然不至于退缩哭泣,但很多新任领导都希望公司中能有个类似“保姆”的角色,帮他们排忧解难,减少过渡期的阵痛。比较幸运的高管会得到“导师(mentor)”的帮助。<p>“导师”这一概念源于希腊神话中的人物门特(Mentor)。当俄底修斯准备出征时,女神 …

用户研究,并非像乔布斯等人说的那样一无是处 | 人人都是产品经理

院 线 篇

这周上映的两部另类大片,一部人称俄罗斯版《神奇四侠》,抑或低配版《复仇者联盟》,在各大网站上已扑街,片中几位英雄的战斗数值是个位数,故事和特效也都比较尴尬。<p><b>《异星觉醒》</b><p>另一部则是有帅气的杰克·吉伦哈尔出演的太空惊悚题材影片《异星觉醒》。虽然烂番茄新鲜度已经降到了 68%,但在时光网和豆瓣上的评分都还是超过了7。外媒评价不高的原因主要是作为科幻电影,科技 Bug 比较多,但就电影本身来说,确实是一部让人<b>紧张到连爆米花都忘了吃</b>的作品。<p>近几年<b>太空题材</b>的大片在票房上都很成功,《地心引力》、《星际穿越》、《火星救援》,各自有各自的切入点。《异星觉醒》将太空旅行与外星怪物、密室杀戮、灾难与惊悚结合为一体, …

懂不懂艺术都能看懂的⇡象外<p>作品图片由艺术家本人提供。<p>“画画是一件挺困难的事情。”丁宁说。<p>“咦?”<p>我第一次听到这样的表达,而说这句话的丁宁,6岁开始画画,“家里面床底下有七八十本速写本”,读中央美术学院附中,保送央美,读了版画专业,现在,保送研究生在读。<p>5岁时,丁宁的画。<p>这样的履历,本以为他会说,“画画太容易了”之类的话,可丁宁说了好几遍,“画画挺难的”、“做艺术挺难的”。<p>“为什么?”<p>他解释“对我来说,画画是非常单纯的一个东西,特别的单纯。做菜、教考前班都可以总结出一套行之有效的方法,但做艺术不行,我总结不出来,每一次都不一样,太难了。”<p>我明白了。<p>《The Fall》动画手稿<p>回到这场聊天的开始, …

所谓创业,就是跳下悬崖,然后在下落过程中组装飞机

雷德·霍夫曼(Reid Hoffman),硅谷的大牛人之一。<p>在参与创建PayPal后,他于2002年创建职业社交网站领英(LinkedIn),持有股份价值达数十亿美元;他还是Facebook的早期投资者;现在是风险投资公司Greylock的合伙人。<p>2016年,霍夫曼接受了《哈佛商业评论》出版社编辑总监蒂姆·沙利文的专访,讨论了初创企业实施“闪电扩张”的挑战、风险与收益。<p>何<p>为“闪电扩张”?<p><b>HBR:我们先从基本概念开始。什么是闪电扩张(Blitzscaling)?</b><p><b>霍夫曼:</b>如果你想让自己的企业以超常规的速度成长,就必须闪电扩张。通过闪电扩张,企业能够迅速壮大,去服务较大规模的市场(通常是全球市场), …

手机将在5年后消失?

<b>文由邦哥的好朋友【毒舌科技】(ID:dushekeji)为你推荐</b><p>如果有人跟你说,手机5年后就消失了,你是瞠目结舌,还是把握大势积极应对?<p><b>十多年的创业投资经历告诉我,当一个大潮来临时,人们往往会低估科技进化背后的革命性和颠覆力。</b><br>1999年我刚回国做ChinaRen,当时去北大、清华等高校做演讲,我问台下有多少人用过互联网,几乎没几个人举手。<p>我当时就说,5-10年,互联网就将彻底攻陷你们的生活和工作方式,你们的衣食住行玩,你们的方方面面都无法脱离互联网。<p>当时很多人都表示怀疑,认为这是天方夜谭。<p>但十几年过去,如今再看,很多人可以忍受一天没有食物吃、一天没有水喝,但却不能忍受一天没有互联网的日子。<p>这就 …

迅雷程浩:90%创业项目的通病——痛点不痛,刚需不刚 | 人人都是产品经理

酱紫君最近看了很多成功创业者的心得,觉得前迅雷创始人、现松禾远望基金创始合伙人程浩先生这篇最值得与你分享。从创业者一直做到公司纳斯达克上市,再到投资人,他结合自己经历所讲的精益创业,言辞犀利,一语中的,而且有很强的实操性,非常耐读。<p>前言<p>2001年的时候,我在硅谷跟一个海归喝了杯咖啡,就决定了未来十几 …

肚子鼓鼓也可能不是肥胖!这些问题都会导致肚子胀大!

news<p>http://m.happyjuzi.com/article-119312.html<p>很多美美只要看到自己肚子稍微鼓起来一点,就会觉得是自己胖了,要减肥才可以变瘦,其实不然,这些原因都会导致肚子看起来胖胖的哦~一、腰间赘肉成因:久坐不动、嗜酒、嗜甜如命、吃过多的糖和碳水化合物。解决方法:不要喝 …

<b>懂不懂艺术都能看懂的⇡象外</b><p><b>我们主办的“好奇柜——魔都首届博物艺术展”开展已经快半月啦</b><p><b>刷一组图:“好奇柜:魔都首届博物艺术展”开幕</b><p><b>你去看展了吗?</b><p><b>还没被引诱前往的观众朋友不要着急,</b><p><b>接下来我们将把其中部分参展艺术家陆续推“出柜”,</b><p><b>争取让大家做到不去后悔,去不了难受~</b><p>做不到……就算了<p>今天首播推出的是<p><b>费那奇动画小组</b><p>费那奇动画小组是一个自由、松散的艺术创作小组,成员分散在世界各地,大家以一种有点复古的形式产生连接,却在除了创作之外并不分享更多。<p>关于小组我们稍后说,我们先说费那奇。<p>费那奇其实是维多利亚时期英国流行过的一种黑科技“费那奇镜(Phenakistoscope)”的名字。<p>1832年由发现“视觉暂留” …

你发的每条朋友圈,都在出卖你

<b>本文经授权转载自Spenser(ID:Spenserandlhk)</b><p>我发现,微信朋友圈的套路很深。<p><b>如果你想第一时间最直接、最有效地了解一个人,基本上看ta发的朋友圈就可以了</b>。<p>虽然发朋友圈都是选择性表达,或者更赤裸裸地说,是内心最深处的装逼表现,但你所转发的内容,表明你所关注的领域。<p>比如老人家转养生帖和爱国贴,妈妈们转育儿文和母婴电商活动,经常转36氪的一看就是创业狗混互联网圈的,天天转马云巴菲特比尔盖茨鸡汤的,基本就是做微商或直销的励志中青年。你所写的评论,就是你的态度和价值观,有人天天歌颂伟大祖国,也有人天天骂政府骂楼市骂货币超发。你所晒的照片内容,可以看出是经常旅游还是经常加班;直接发原图还 …

防御性思维的程度,决定了一个人才华的高度

大部分人对学习的定义过于狭窄,仅将其理解为“解决问题”。<p>我们可以用两个新词来区分它们之间存在的差异:“单环”(Single Loop)学习和“双环”(Double Loop)学习。举一简例:单环学习类似一个自动开关的恒温器,一旦室内温度低于68华氏度即自动打开。如果一个恒温器会思考“为什么我的开关温度被设置为68华氏度”这个问题,并尝试寻找性价比更合理的温度设置,这种方法就是双环学习。<p>高技能专业人士通常在单环学习方面大放光彩。毕竟,获得学位、专攻特定的知识领域并将这些知识用于解决现实问题是他们的惯常优势。但具有讽刺意味的是,这些优势正是专业人士在双环学习方面极其蹩脚的原因所在。<p>简单说,这些专业 …

席克定律:别让不友好的设计把用户宝贵的生命「偷」走 | 人人都是产品经理

小时候玩魂斗罗和超级玛丽的时候,上手相当快;而现在再去玩英雄联盟和王者荣耀,不知道你入门需要多长时间?游戏是否容易上手,和「席克定律」有关系。<p>还记得小时候玩电子游戏的欢乐时光吗?那时候的操控按键非常简单,几秒钟就可以上手。玩超级玛丽,学会前进、后退、和跳跃这几个动作,你就「沉迷其中无法自拔」了。<p>过去 …

跟着管理大师德鲁克,你才能真正成为更好的自己

凡是在商业世界里浸淫久一点的人,必然听说过彼得·德鲁克。<p><b>彼得·德鲁克(Peter F.Drucker)</b><p>这位被誉为“现代管理学之父”的大师级人物,一生著书无数,人生经历也极为丰富。生逢乱世,遭遇二战时代,他却在证券分析师、新闻记者、编辑、大学老师与自由撰稿人等多个角色间游走,事业扶摇直上,并在每份工作中都得到同行和上司的极大赏识。<p>他出身名门,家族成员不是官员,就是律师、医生或银行家,但德鲁克却从未做过一天骄纵的富二代。良好的家世,为他带来的是羡煞旁人的社交资源。然而,这一切却并不足以让他在动荡的20世纪崭露头角。尽管天资聪颖,德鲁克却将自己的人生成就归功于良好的自我管理能力。<p>《哈佛商业评论》微信 …

无印良品要卖房子了,口味这么淡你想住吗

两年前东京设计节上无印良品出了几个微型房屋系列Muji-Hut的样板间。现在,Muji Hut系列的第一个产品即将在今年晚些时候正式上市。<p>这个“碎木小屋”面积不到10平米。从外观到内饰都延严格执行了无印良品极简主义设计的宗旨。<p>大落地窗式的前门保证小屋拥有极好的采光。私密性虽然差了一些,但考虑到入住的应该都属于性冷淡型,这应该不是个什么问题。<p>屋前还有一个小露台,让室内与室外有了很好的结合。<p>这个小屋的售价预计在$25000美金左右。不知会不会让冷淡惯了的文青们激动起来,为它倾囊。<p>微型房屋这几年获得了不少追随者。这里顺便介绍两款价格接近的小屋。<p>一对来自美国的设计师父子一直在尝试对自然入侵较少的房屋设 …

这台“卡片掌机”,你可以将它放进钱包!

感觉无聊了?打开钱包,掏出一张卡片,用它玩个游戏如何?这个小小的游戏机大概可以称得上是真正的“卡片机”了,它只有名片大小。看起来或许有些简陋,但用这小小的屏幕和按键,你也能找回那些经典小游戏的乐趣。在三年前,Kevin …

帐号已迁移

该公众号已迁移<p>该公众号已迁移至新的帐号,原帐号已回收。<br>若需访问原文章链接,请点击下方按钮。

致90后创业者:商海凶险,这个残酷的世界更在意的是结果 | 人人都是产品经理

80/20法则过时了!人工智能构建升级版帕累托

许多高绩效组织至今依然热衷于意大利工程师、经济学家维尔弗雷多·帕累托(Vilfredo Pareto)的犀利言论,信奉他的80/20效率法则,即80%的结果(如销售额、收益等)是由20%的原因(如产品、员工等)产生的。但是,机器学习和AI算法创新使得分析学发生改变,笔者认为,下一代算法会进一步拓展帕累托基于经验的争议性模型。AI与机器学习将如何重新定义组织运用帕累托法则的方式,超越传统分析,以数字途径推动盈利创新,以下有3种重要方法。<p>智能帕累托<p>首先,数据量更大、更多样,使算法系统能够得到所需要的智能培训。数字网络因此成为帕累托平台,引导各种变量产生新的价值。<p>例如,创新工作场所分析,可以让更多的 …

8部豆瓣高分电影,带你「走进非洲」

从1950年代起,非洲就是文人骚客们灵感的宝地。美国作家海明威就在非洲创作了《乞力马扎罗的雪》。导演自然也不例外,这片土地有着太多的素材供他们细细咀嚼之后,融入作品中,呈献给我们。在苍茫大地上发生的任何一个温情的故事,都能让人品出落差之中的非洲魅力。<p><b>1</b><p><b>《BBC:非洲》</b><p>BBC: Africa(2013)<p>主演: 大卫·爱登堡<p>豆瓣评分:9.7<p>BBC总是最擅长这类纪实电影的,《非洲》这部纪录片是由《Life》(生命)原班人马打造,主持人大卫·爱登堡(David Attenborough)会带你一起穿越神奇的非洲大陆,探索哪些从未被发现、被记录的生物和壮观的非洲奇迹。<p>这部纪录片采用完美的剧情方式拍摄而成 …

沃顿商学院教授大卫·贝尔:零售从来没有新旧之分

1994年,亚马逊创始人杰夫·贝索斯(JeffBezos)发现了一个重要的统计学数据:互联网每年以2300%的速度增长。“什么行业可以适应这样的发展速度?!”贝索斯意识到,互联网将成为人们的聚集地,而凡是人们聚集的地方,就有机会出售东西……于是,贝索斯选择了零售业,开始梦想拥有“万物商店”(Everythingstore)成为互联网零售商第一,甚至成为零售商第一。如今,亚马逊的市值高达4000亿美元。<p>零售行业的规模究竟有多大?我们不妨基于概念来做最简单的推理,零售是一种买卖商品的交易活动,仅仅是将商品的种类与交易的数量进行排列组合,数字已经足够惊人。当然,看到这个机会的不仅有美国的贝索斯,还有 …