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《成功营销》官方网站---张高贤:定制酒如何学习“小米”精神

《成功营销》官方网站---“三个”和路雪卖给“三种人”

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>和路雪的整体策略是,以“分享快乐”的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。<p>一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下 …

《成功营销》官方网站---广告没死,它变成什么样了?

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>重新构思营销,将传播视为产品,而不仅是一个讯息。<p>当我们在任一个视频网站中搜索“零售商的未来(Futureof retail)”或“营销的未来(Future of marketing)”时,最受欢迎及最具说服力的视频都提及了一个营销人和广告人很少考虑的可能——未来, …

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《成功营销》官方网站---百事Spire:商家与消费者的个性化新体验

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>从商业的角度来看,Spire是宣传商家品牌信息的平台;而从消费者的角度来看,百事希望Spire还是一个娱乐平台。<p>这是位于美国曼哈顿北部30公里一个不起眼的房间,但它却并不像看起来那么简单:走进这个房间,人们可以看到里面有三款百事Spire机器。其中最大的一台是可以 …

《成功营销》官方网站---加多宝“好声音”营销3.0:引爆全民娱乐

《成功营销》官方网站---赢在流量变现时

《成功营销》官方网站---决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

《成功营销》官方网站---寻找:在入口“遇见”精准用户

《成功营销》官方网站---当电视拥抱电商:T2O在路上

<b>文/本刊记者</b> <b></b><b>周伟婷</b><p><b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>在电视媒体拥抱互联网之际,衍生出T2O模式,近期《女神的新衣》等多档热门节目正诠释着各自对T2O的不同理解。而T2O真正的挑战不在于形式的融合,而是重新定义与用户的关系。<p>电视媒体如何拥有互联网思维、借助互联网转型升级,已成为不得不面对的严峻课题。 …

《成功营销》官方网站---中国电子商务爆炸潮

《成功营销》官方网站---瑞格传播:娱乐IP跨界经营

<b>文</b><b>/</b><b>本刊记者</b> <b></b><b>陈静</b><p><b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>经营好娱乐IP比拥有IP更难,从产值和收益来看,中国泛娱乐产业的IP跨界经营虽然才刚刚开始,但前景不可小觑。<p>随着中国娱乐行业的发展,围绕着娱乐事件开展的内容营销及娱乐IP(IP,Intellectual Property,即知识产权)的跨界经营或将 …

《成功营销》官方网站---小众营销成功的三大要素

<b>文</b><b>/</b><b>杨仕名</b> <b></b><b>曾任职于岭南大学、交通银行香港分行、电讯盈科,现为香港大学</b><b>SPACE</b><b>中国商业学院副总监暨首席讲师</b><p><b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>小众营销成功的三大要素是:高效(Effective)、灵活(Agile)和回应(Response)。<p>大数据年代已经来临,然而大数据不一定带来大市场,而是通过数 …

《成功营销》官方网站---可乐大战

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>编译</b><b>/</b><b>许杨晶晶</b><p>当百事可乐推出以甜菊为原料的Pepsi True时,多年“休战”的百事可乐和可口可乐之间战火重燃。<p>可口可乐和百事可乐又开始摆好大战一场的架势,这次比拼的是天然甜味剂。<p>百事可乐计划推出一款用糖和甜菊(Stevia)这种天然甜味剂制成的低卡路里可乐。Pe …

《成功营销》官方网站---文艺青年的“逼格营销”

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文</b><b>/</b><b>本刊记者</b> <b></b><b>谭爽</b><p>他们也许比较抗拒商业,但会心甘情愿为兴趣买单,通过很多品牌就足以勾勒出一个文艺青年的肖像。<p>“文艺青年”是继“小资”之后兴起的一个身份标识,这是有别于大众的一类群体,但并不小众,他们犹如雨后春笋般涌现,并越发壮大。从社会角度看,文艺青年群体的产生是有 …

《成功营销》官方网站---麦当劳樱花跑酷:O2O先锋创意实验

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p>文/本刊记者 谭爽<p>免费试吃的营销模式在餐饮行业中并不少见,如何吸引日渐审美疲劳的消费者参与?麦当劳用基于LBS的新营销模式给出了一种答案。<p>樱花甜筒跑酷0元抢,是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始,百度地图上的麦当劳标志旁,出现了一支粉色冰激凌, …

《成功营销》官方网站---社交媒体上应该避免的七个致命失误

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文</b><b>/Karen Stuth Joan Mancuso</b><p>确保你的社交媒体经理、团队或者信息收集小组在社交媒体采用的方式、论调、音量和态度都能保持同步,这样你就能迅速成为社交媒体营销界的一个明星了。<p>社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubS …

《成功营销》官方网站---许志华:匹克的“性价比”逻辑

《成功营销》官方网站---IBM周忆:当数据成为“游戏”的改变者

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文</b><b>/</b><b>本刊记者</b> <b></b><b>周伟婷</b><p>大数据颠覆了市场营销,如何将大数据为市场营销所用?周忆为营销官们点出了新的营销工具和路线图。<p>营销人员每天都在焦虑:自己的营销计划是否可行,投的钱有多少流失了,哪部分广告投错了……虽然这些问题始终没有准确答案,但大数据至少能帮助营销人员找到一部分答 …

《成功营销》官方网站---New Balance,流行背后的秘密

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文/本刊记者:周伟婷</b><p>当下的中国市场,跑步最潮流,跑步运动也最热闹,TheColor Run(彩色跑)无疑是众多跑步运动中拉风的一个。这项由New Balance(以下简称NB)和IMG启动的商业跑步比赛,今年已在深圳、重庆、北京等地举办,场场爆满,一票难求。带着醒 …

《成功营销》官方网站---乐高内容想象力

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>编译:</b><b>于海燕</b><p>“作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。”<p>乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司,而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。<p>2013年上半年,乐高公布的销售额为20亿美元,增长11%,而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣 …

《成功营销》官方网站---程序化购买:蛋糕 谁来掌控?

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文</b><b>/</b> <b>中航制造所</b> <b></b><b>彭洋华</b><p>代理机构应该“面对现实”,通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。<p>程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内 …

《成功营销》官方网站---未来的互动=大数据+大情感

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>Kevin Roberts</b> <b>盛世长城全球</b><b>CEO</b><b>,《至爱品牌》一书作者。</b><p>情感的满足,而非技术,将是品牌赢得消费者的关键。人们喜欢技术,但人更喜欢与他人交流。人的生活越数字化,能被他人所理解、与他人关联更显得珍贵。那些最终赢得消费者的品牌,通常是那些有真实情感、人性化的 …

《成功营销》官方网站---黄金时代营销都是自由的

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文/本刊记者 陈静</b><p>文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房“滑铁卢”,文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?<p>十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的“黄金时期”,黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10 …

《成功营销》官方网站---短期与长期

《成功营销》官方网站---千禧一代营销:代入幸福感很重要

<b>成功营销微信号:vmarketing</b><p><b>文/本刊记者:谢园</b><p>品牌描述必须要有一种更强的代入感,让千禧一代的消费者愿意相信它。<p>千禧一代(指出生在1982至1994年之间的人群,也称Y一代)正推动着中国的消费,是许多品牌关注的重要人群。对比上一代人的沟通方式,针对千禧一代的品牌营销将是一个全新的世界。<p>在上世纪 …