推广|走近定位之父艾·里斯(三)
Case Study长城汽车如何成就全球SUV领先品牌? 2008年的长城汽车还处于困境之中,当年共售出整车120446 辆,较2007年同比增加了11.7%。其中,公司两大主要板块皮卡和SUV实现销售收入分别同比上升19%和下降15%,每股净利较前一年度下降45.3%。 品类战略确定之后,企业在资源上进行了重新分配。汽车产品由于所需研发周期长,产品计划的确定尤为重要。长城重新确立了以SUV 为核心的产品研发计划,逐渐形成了以H6、H2为代表的强大产品矩阵。
Case Study长城汽车如何成就全球SUV领先品牌? 2008年的长城汽车还处于困境之中,当年共售出整车120446 辆,较2007年同比增加了11.7%。其中,公司两大主要板块皮卡和SUV实现销售收入分别同比上升19%和下降15%,每股净利较前一年度下降45.3%。 品类战略确定之后,企业在资源上进行了重新分配。汽车产品由于所需研发周期长,产品计划的确定尤为重要。长城重新确立了以SUV 为核心的产品研发计划,逐渐形成了以H6、H2为代表的强大产品矩阵。